O mercado publicitário brasileiro entra em 2026 com um desempenho que chama atenção até fora do país. Segundo o relatório Global Ad Spend Forecasts, divulgado pela consultoria Dentsu, o investimento em publicidade no Brasil deve crescer 9,1% neste ano, a maior alta entre os doze principais mercados monitorados pela empresa em todo o mundo.
O número ganha relevância quando comparado ao cenário internacional. Globalmente, o mercado publicitário deve registrar um crescimento de 5,1% em 2026, impulsionado por eventos esportivos e eleições que aumentam a compra de mídia ao longo do ano. Mesmo nesse contexto favorável, o desempenho brasileiro se destaca como o mais expressivo entre as economias analisadas. NegociosSC
Mas por que o Brasil cresce tanto mais do que a média global? Parte da resposta está no calendário político e esportivo do país. Com a chegada de grandes eleições em 2026, governos, movimentos políticos e organizações devem registrar a segunda maior alta de investimento publicitário do ano, de 10,1% em relação a 2025, ficando atrás apenas do setor de tecnologia, que pode crescer 10,3%. NegociosSC
A televisão ainda manda no Brasil, mas por quanto tempo
Um dos pontos mais curiosos do levantamento é a forma como o brasileiro consome conteúdo, bem diferente do padrão internacional. Enquanto o meio digital já representa 68,7% de todo o investimento publicitário global, no Brasil é a televisão que continua dominando, com 42,3% de participação no primeiro semestre do ano, segundo o painel do Cenp-Meios. O hábito por trás desse número é forte: 93,9% dos internautas brasileiros consomem conteúdo na TV, dedicando em média 17 horas e 21 minutos por semana à frente do televisor, e 75% da população conectada no país ainda assiste à TV linear. NegociosSCNegociosSC
Essa supremacia, porém, já mostra sinais de desgaste. Outro estudo, da mesma Dentsu, projeta que o avanço das TVs conectadas será um dos movimentos mais relevantes do ano. A expectativa é de que o investimento em CTV (televisões conectadas à internet) cresça 9,5% em 2026, puxado pelo aumento do consumo de streaming com publicidade, o que sinaliza uma transição gradual da audiência da TV aberta para ambientes digitais, mesmo em um mercado historicamente apegado à tela tradicional.
Inteligência artificial já comanda a maior parte das decisões de mídia
Outro dado do relatório da Dentsu mostra a velocidade com que a tecnologia mudou a engenharia por trás dos anúncios. A consultoria projeta que 71,6% dos investimentos publicitários globais serão orientados por algoritmos e inteligência artificial em 2026, percentual que deve subir para 76% até 2028, segundo a análise. Isso significa que decisões sobre onde, quando e para quem exibir um anúncio cada vez mais deixam de depender de planejamento humano tradicional e passam a ser automatizadas por sistemas de machine learning.
Para o mercado publicitário brasileiro, essa combinação de crescimento acelerado, migração digital ainda em curso e automação por IA aponta para um ano de transformação estrutural, no qual marcas e agências precisarão equilibrar a força ainda relevante da TV com a urgência de se posicionar nos ambientes digitais que crescem em ritmo mais rápido.
Fontes:
- https://www.negociossc.com.br/blog/investimento-em-publicidade-deve-crescer-91-no-brasil-em-2026/
- https://bpmoney.com.br/negocios/publicidade-global-deve-superar-us-1-trilhao-em-2026/
- https://www.abcdacomunicacao.com.br/o-brasil-se-consolida-como-o-mercado-de-maior-crescimento-em-investimentos-publicitarios-para-2026/
Autor: Diego Rodríguez Velázquez