O Globoplay passou a oferecer um novo formato publicitário que exibe anúncios na tela de login da plataforma. Batizada de Welcome Ads, a solução teve o Magalu como primeiro anunciante e foi desenvolvida em uma ação com a agência Ogilvy. A novidade cria um ponto de contato comercial antes do início da reprodução de filmes, séries, novelas ou outros conteúdos.
O lançamento foi divulgado pelo Propmark em 1º de outubro de 2026. De acordo com a publicação especializada, o formato faz parte da expansão das possibilidades comerciais do Globoplay e transforma a etapa inicial de acesso ao serviço em um novo espaço para exposição de marcas.
Em vez de aparecer durante a programação ou após o usuário iniciar um conteúdo, a publicidade é apresentada na tela de entrada. Assim, a marca pode ser vista no primeiro contato com a interface da plataforma, antes da escolha do título que será consumido. O recurso amplia a presença da publicidade dentro da jornada de navegação do público.
Como funciona o Welcome Ads
O Welcome Ads foi concebido para ocupar a tela de login do Globoplay, uma área funcional que normalmente antecede a navegação pelo catálogo. A iniciativa com o Magalu associa a comunicação do anunciante ao momento em que o usuário acessa o serviço, sem depender de um intervalo tradicional ou da inserção de uma mensagem no meio do conteúdo.
Segundo o Meio & Mensagem, a novidade se soma a outros formatos comerciais já relacionados ao Globoplay, como Binge Ads e Pause Ads. A combinação dessas soluções indica uma oferta que contempla diferentes momentos da experiência de consumo, desde a entrada na plataforma até pausas e sequências de exibição.
O caso também reforça a ampliação do conceito de inventário publicitário no streaming. A tela de login, que antes funcionava apenas como passagem para o conteúdo, passa a ser considerada uma oportunidade de comunicação. Para anunciantes e agências, isso representa mais uma alternativa de presença em um ambiente digital de alta frequência de acesso.
Streaming amplia espaços para marcas
A adoção de publicidade em diferentes pontos das plataformas de streaming acompanha a busca do mercado por formatos que combinem alcance, contexto e integração à experiência do usuário. No caso do Globoplay, o Welcome Ads acrescenta uma possibilidade anterior ao consumo do conteúdo, enquanto soluções como Binge Ads e Pause Ads se relacionam a outros momentos da jornada.
A página institucional da Globo Ads reúne informações sobre formatos de conteúdo publicitário oferecidos pelo grupo. A referência ajuda a contextualizar o movimento dentro de um portfólio comercial mais amplo, que busca conectar marcas aos produtos e ambientes da Globo.
Para o mercado publicitário, a expansão desses formatos pode alterar a maneira como campanhas são planejadas em serviços de vídeo. Além dos intervalos e das inserções dentro dos programas, as marcas passam a disputar espaços associados à interface, à navegação e aos momentos de transição. O lançamento do Welcome Ads se encaixa nesse processo de diversificação da publicidade digital.
Próximos formatos comerciais
O Globoplay deverá apresentar outras soluções comerciais e projetos durante o Upfront Globo 2027, marcado para 14 de outubro de 2026, conforme informado pelo Meio & Mensagem. A agenda pode ampliar a discussão sobre os caminhos de monetização da plataforma e sobre a integração entre conteúdo, audiência e publicidade.
A iniciativa com o Magalu ocorre, portanto, em um contexto de evolução dos modelos comerciais dos streamings. Ao colocar a publicidade na tela de login, o Globoplay testa uma forma de contato que antecede a seleção do conteúdo e amplia os pontos disponíveis para as marcas. O desempenho e a adoção do formato dependerão da forma como ele será incorporado à experiência dos usuários e às estratégias dos anunciantes.
Por enquanto, o Welcome Ads representa uma nova frente de publicidade no Globoplay e inaugura sua utilização comercial com o Magalu. A parceria com a Ogilvy coloca o formato em circulação no mercado publicitário e sinaliza que a tela inicial das plataformas pode se tornar cada vez mais relevante nas negociações entre serviços de streaming, agências e anunciantes.