Meta muda regras para anunciantes e permite que empresas criem campanhas no Threads sem precisar manter uma conta no Instagram, ampliando a autonomia da rede social
A Meta começou a avançar na separação operacional entre o Threads e o Instagram, criando novas possibilidades para empresas que utilizam a rede social de textos para publicidade. A partir de setembro de 2026, anunciantes que não possuem uma conta no Instagram também poderão criar campanhas diretamente no Threads, enquanto a exigência de nomes de usuário correspondentes entre as duas plataformas deixa de ser necessária. (MediaPost)
A mudança representa uma alteração importante na forma como o Threads é administrado dentro do ecossistema da Meta. Desde seu lançamento, a plataforma manteve uma forte ligação com o Instagram, inclusive na criação de contas e na estrutura de publicidade. Agora, a empresa começa a oferecer ferramentas específicas para que negócios tratem o Threads como um canal próprio de comunicação, conteúdo e anúncios.
Meta elimina exigência de conta no Instagram para anúncios
Até recentemente, empresas interessadas em anunciar no Threads precisavam manter uma presença correspondente no Instagram. Além disso, havia uma exigência de correspondência entre os nomes de usuário das duas plataformas. A nova configuração permite que anunciantes sem perfil no Instagram também desenvolvam campanhas diretamente no Threads. (Yahoo Tecnologia)
A mudança abre espaço para empresas que desejam construir uma identidade específica na plataforma de textos. Em vez de simplesmente reproduzir a mesma estratégia utilizada no Instagram, uma marca poderá estabelecer uma presença própria no Threads e desenvolver campanhas pensadas para o comportamento dos usuários daquela rede.
A Meta também pretende eliminar a necessidade de que os nomes de usuário sejam iguais nas duas plataformas. Isso permite maior liberdade na construção da identidade digital de uma empresa, especialmente para negócios que já possuem estratégias diferentes em cada rede social.
A nova configuração deverá ser implementada gradualmente. Segundo as informações divulgadas sobre a mudança, a partir de 26 de setembro os anunciantes terão novas possibilidades para individualizar sua presença comercial no Threads e no Instagram. (MediaPost)
Threads ganha ferramentas próprias para empresas
A separação não ocorre apenas na criação de anúncios. A Meta também começou a disponibilizar permissões específicas para perfis comerciais do Threads dentro das ferramentas de gerenciamento empresarial. A partir da atualização, empresas podem definir diferentes níveis de acesso para funcionários que administram suas contas na plataforma. (SocialSamosa)
Entre as possibilidades estão permissões parciais para gerenciamento de conteúdo ou publicidade e acesso completo ao perfil. Dependendo da autorização recebida, funcionários podem criar, administrar e excluir publicações, responder comentários, moderar interações e acompanhar atividades relacionadas aos anúncios.
No caso da publicidade, os administradores autorizados poderão criar, gerenciar e excluir campanhas, acompanhar comentários em anúncios e consultar informações de desempenho. A estrutura também permite que determinadas pessoas tenham autorização para administrar outras funções da conta empresarial.
A mudança facilita o trabalho de equipes de marketing que administram diferentes plataformas. Em vez de depender das permissões herdadas de uma conta vinculada ao Instagram, o Threads passa a contar com controles próprios dentro do ambiente empresarial da Meta. (Social Media Today)
Rede social busca construir identidade própria dentro da Meta
A estratégia indica uma evolução na relação entre Threads e Instagram. Inicialmente, a ligação entre os dois serviços ajudou a Meta a facilitar a entrada de usuários e empresas no Threads. Com o desenvolvimento da plataforma, porém, a empresa passou a criar recursos que permitem diferenciar cada rede social.
A mudança na publicidade acompanha outras alterações que vêm reduzindo a dependência operacional do Threads em relação ao Instagram. Entre elas está a possibilidade de administrar permissões comerciais específicas e a retirada da obrigação de manter identidades comerciais idênticas nas duas plataformas. (Social Media Today)
Para anunciantes, a mudança significa que o Threads pode ser tratado cada vez mais como um ambiente próprio de comunicação. Uma empresa poderá testar campanhas específicas, desenvolver uma identidade diferente e analisar o desempenho de sua publicidade dentro da plataforma, sem necessariamente precisar reproduzir a mesma estrutura utilizada no Instagram.
Ao mesmo tempo, a separação não significa que o Threads esteja deixando de fazer parte do ecossistema tecnológico da Meta. A análise da eMarketer destaca que a empresa continua utilizando dados e infraestrutura de seu conjunto de plataformas para apoiar segmentação, mensuração e publicidade. Portanto, a mudança representa principalmente uma maior autonomia operacional e comercial para o Threads. (EMARKETER)
A nova estratégia também pode alterar a maneira como marcas avaliam sua presença nas redes sociais. Em vez de considerar o Threads apenas como uma extensão do Instagram, empresas passam a ter mais liberdade para desenvolver estratégias específicas para a plataforma. Isso pode incluir campanhas próprias, equipes com permissões diferentes e identidades comerciais que não precisam ser iguais.
A mudança ocorre enquanto o Threads amplia sua presença no mercado de redes sociais e busca consolidar uma identidade própria. A decisão da Meta de retirar barreiras para anunciantes e criar controles empresariais específicos reforça esse movimento de transformação da plataforma em um ambiente comercial mais independente.
Para os usuários, a principal alteração pode aparecer de maneira indireta, com a presença de mais empresas que anteriormente não tinham interesse ou estrutura para anunciar no Threads. Para os anunciantes, a novidade cria uma possibilidade de trabalhar a rede social de maneira independente do Instagram, enquanto a Meta mantém a integração tecnológica entre seus serviços.
Fontes:
MediaPost — Brand Identity On Threads To Become Independent Of Instagram
Social Media Today — Threads advertisers will no longer need an Instagram account
Social Media Today — Meta adds Threads-specific permissions for businesses