A Netflix Ads e o Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, firmaram uma parceria para ampliar as possibilidades de compra de anúncios na plataforma de streaming no Brasil e no México. A operação conecta o inventário publicitário da Netflix à estrutura de mídia do Mercado Ads, aproximando o conteúdo audiovisual de dados de comportamento de compra e soluções de mensuração.
O acordo foi apresentado durante o Break The Tape, evento realizado pelo Mercado Ads como upfront para o mercado publicitário de 2027. Segundo o Meio & Mensagem, a iniciativa amplia a rede de ambientes de streaming que podem ser acessados por anunciantes a partir da operação do Mercado Ads.
Na prática, a parceria permite que campanhas sejam negociadas utilizando a estrutura de mídia do Mercado Ads para alcançar usuários da Netflix nos dois mercados latino-americanos. A proposta combina a audiência e o tempo de atenção associados ao streaming com informações de consumo vinculadas ao ecossistema do Mercado Livre, além de ferramentas voltadas à avaliação dos resultados das campanhas.
Streaming e retail media se aproximam
O movimento ocorre na interseção entre dois avanços do mercado digital. De um lado, serviços de streaming ampliam a oferta de publicidade para além das assinaturas. De outro, empresas de comércio eletrônico transformam dados de audiência, comportamento de compra e espaços próprios em produtos de mídia para marcas, dentro do modelo conhecido como retail media.
Para os anunciantes, essa aproximação pode representar uma forma de conectar campanhas de vídeo a indicadores relacionados ao interesse e ao consumo. A publicidade em plataformas de entretenimento passa a ser apresentada não apenas por métricas como alcance e frequência, mas também por possibilidades de segmentação e mensuração associadas ao desempenho comercial.
A oferta também reforça a disputa por verbas entre grandes plataformas digitais. A Netflix acrescenta ao acordo seu catálogo, sua audiência recorrente e formatos próprios de publicidade. O Mercado Ads, por sua vez, amplia a proposta com dados de compradores e integração com uma operação de varejo digital. A combinação pode interessar a marcas que buscam trabalhar simultaneamente reconhecimento e resultados de negócio.
Netflix amplia operação de anúncios
A parceria chega em um momento de expansão da área de publicidade da Netflix. Em comunicado oficial divulgado em maio de 2026, a empresa informou que seu plano com anúncios havia alcançado mais de 35 milhões de pessoas ativas mensalmente no Brasil e mais de 250 milhões no mundo.
No mesmo anúncio, a Netflix apresentou novos caminhos para sua operação comercial, incluindo publicidade em podcasts, vídeos verticais e ações de marca no Tudum, site dedicado aos fãs da plataforma. A empresa também destacou a expansão de mercados na América Latina durante seu evento global de upfront, realizado em 13 de maio de 2026.
Os números indicam a dimensão que o inventário publicitário da Netflix pode alcançar, mas não significam que toda campanha terá o mesmo desempenho. A efetividade dependerá de fatores como objetivo, público, formato, planejamento e critérios utilizados para medir os resultados. A parceria altera principalmente a infraestrutura de compra e análise da mídia disponível.
Mercado publicitário busca integração de dados
O acordo acompanha o crescimento da relevância da internet no mercado brasileiro de publicidade. Dados do Cenp-Meios citados pelo Meio & Mensagem apontaram que a internet concentrou 40,7% da verba de compra de mídia no primeiro semestre de 2026. No mesmo período, o mercado publicitário registrou alta média de 15,8% entre as agências que integravam o painel analisado.
Esse cenário favorece soluções que reúnem alcance, dados e capacidade de mensuração em uma mesma estratégia. Para agências e anunciantes, a conexão entre streaming e retail media pode simplificar o planejamento de campanhas e ampliar as alternativas para comparar exposição de marca com sinais de interesse ou consumo.
A novidade, porém, não representa uma substituição imediata da televisão tradicional nem garante conversões por si só. O principal impacto está na convergência entre entretenimento, comércio eletrônico e publicidade programática. Com Netflix Ads e Mercado Ads no mesmo arranjo comercial, o mercado passa a observar mais de perto como dados de compra podem influenciar a negociação e a avaliação de mídia em plataformas de vídeo.