Levantamento do Cenp-Meios mostra alta histórica no primeiro trimestre de 2026, enquanto projeções internacionais colocam o Brasil entre os países que mais crescem em publicidade no mundo.
O mercado publicitário brasileiro iniciou 2026 com um dos melhores resultados dos últimos anos. Segundo o Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, o levantamento reúne dados enviados por 297 agências de publicidade, verificados pela KPMG, e aponta uma alta expressiva no investimento em comunicação no início do ano. Para quem acompanha o setor, a pergunta natural é entender o que sustenta esse crescimento e quais meios estão sendo beneficiados por ele. A resposta passa pela internet, que assumiu a liderança na distribuição das verbas publicitárias, mas também pela resistência da televisão aberta, que continua protagonista na rotina do brasileiro mesmo em um cenário de digitalização acelerada. Meio e Mensagem
Internet lidera investimentos, mas televisão aberta resiste
De acordo com o Painel Cenp-Meios, a internet recebeu investimento total de R$ 2,139 milhões no primeiro trimestre, com participação de 38,3% no bolo publicitário total, a maior fatia entre os meios avaliados. Na sequência aparece a televisão aberta, que recebeu R$ 1,746 bilhão em investimentos, garantindo share de 31,3%. O terceiro lugar ficou com o out of home, publicidade exibida em painéis e pontos de transporte, que somou share de 14,8% e investimento de R$ 827 milhões em compra de mídia nos primeiros três meses do ano. Meio e Mensagem + 2
Outros meios aparecem com participações mais modestas: TV por assinatura respondeu por 10,7% do total, enquanto rádio teve share de 3,2%, jornal 1,1%, revista 0,3% e cinema 0,3%. Para Melissa Vogel, presidente do Cenp, “o mercado naturalmente planejou e organizou seus investimentos considerando os grandes eventos que ocorrerão nos próximos meses”. A executiva pondera, porém, que ainda é cedo para garantir que o ritmo do primeiro trimestre vai se repetir ao longo de todo o ano, embora aposte que uma Copa do Mundo com 48 seleções, realizada em três países, tenha potencial para gerar reflexos positivos durante toda a temporada. Meio e Mensagem + 2
Por que 2026 é visto como ano de virada para o setor
O otimismo do mercado brasileiro também aparece em projeções internacionais. Segundo a consultoria dentsu, o investimento em publicidade deve superar, pela primeira vez, a marca de 1 trilhão de dólares em nível global, com crescimento de 5,1% no mercado mundial. Dentro desse cenário, o Brasil se destaca: a expectativa é de alta de 9,1% no país, a estimativa mais positiva entre os 12 grandes mercados analisados pela consultoria. Um dos fatores que explicam esse resultado é justamente o calendário de grandes eventos, já que 2026 reúne Copa do Mundo e eleições, movimentos que tradicionalmente aumentam a demanda por comunicação institucional. NegociosSCNegociosSC
A expansão também é puxada por mudanças estruturais na compra de mídia. O investimento em CTV deve crescer 9,5% em 2026, impulsionado pelo aumento do consumo de streaming com publicidade, enquanto o retail media deve crescer 14,1%, preparando-se para ultrapassar a busca paga até 2028. Esses números mostram um mercado em transformação, no qual o digital ganha espaço sem substituir por completo os meios tradicionais, sobretudo em um país onde a televisão ainda concentra grande parte da atenção do público. ABC da ComunicaçãoABC da Comunicação
Publicidade digital ultrapassa R$ 40 bilhões e amplia oportunidades
O fôlego do setor também aparece nos números específicos da publicidade digital. De acordo com o estudo Digital Adspend 2026, divulgado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope, o mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 42,7 bilhões em 2025, aumento de 12,7% em relação a 2024 e o segundo maior crescimento da série histórica. O levantamento reforça a força do vídeo dentro do ecossistema digital: o formato concentra 49% dos investimentos, impulsionado pela convergência entre plataformas de streaming e mobile. Finsiders BrasilFinsiders Brasil
Quanto à distribuição por canais, as redes sociais lideram o destino dos aportes, com 55%, seguidas por search, com 26%, e por publishers e verticais de conteúdo, com 19%. Cinco setores concentram quase metade da verba digital do país, entre eles comércio, eletrônicos, financeiro, educação e mídia. O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento do período, com alta de 42%, movimento que tende a se manter com o impulso de eventos globais como a própria Copa do Mundo. Finsiders BrasilFinsiders Brasil
Os números do primeiro trimestre confirmam o que consultorias internacionais já vinham sinalizando: 2026 deve ser um ano de expansão consistente para o mercado publicitário brasileiro. Para anunciantes, agências e veículos, o desafio passa a ser transformar esse crescimento em resultado real, equilibrando a força ainda relevante da televisão aberta com o avanço acelerado da internet e dos formatos digitais. Com Copa do Mundo e eleições movimentando o calendário, o segundo semestre deve trazer ainda mais oportunidades, mas também exige planejamento estratégico de quem decide onde aplicar a verba de comunicação.
Fontes:
https://www.meioemensagem.com.br/midia/cenp-meios-mercado-inicia-2026-com-alta-de-18
https://www.negociossc.com.br/blog/investimento-em-publicidade-deve-crescer-91-no-brasil-em-2026/
https://www.abcdacomunicacao.com.br/o-brasil-se-consolida-como-o-mercado-de-maior-crescimento-em-investimentos-publicitarios-para-2026/
https://finsidersbrasil.com.br/giro-noticias/brasil-investe-r-427-bi-em-publicidade-digital-aponta-pesquisa-do-iab/
Autor: Diego Rodríguez Velázquez